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为白酒做件好衣裳

2021-08-18 来源:唐山农业机械网

为白酒做件好“衣裳”

包装,已成为白酒产品相互竞争的主要突破口之一。企业文化是否能有效传播,如何争取消费者对产品的第一印象,都要靠包装。到目前为止,很多白酒企业都在包装设计上大下功夫,如河南仰韶集团开发的火箭型仰韶酒,以其独特形状设计赢得消费者喜爱:四川全兴酒厂的精制全兴大曲,以其扁平四方型见大方与精美豪华的外盒赢得消费者的青睐;湖北白云边集团生产的中国冰酒,以其独特蓝白相间的颜色与图案设计,标新立异,获得消费者、商家的高度赞誉,该公司生产的东边酒,以江西景德镇高级陶瓷为酒瓶,以新加坡著名书画题字为文化特色来吸引消费者;北京百年制酒公司生产的百年孤独酒,以其独特文化包装风韵特点,深受广大消费者喜爱,其产品包装突破了以往白酒包装的风格,注入简约、深刻的现代包装理念,将东方文化与现代科技完美结合,新颖别致,古朴典雅,独树一帜……

应以怎样的包装设计式样来赢得消费者的认可?笔者认为,我们必须充分地了解市场,了解消费者,了解消费文化,了解不同地方的风土民情、生活习惯、民族文化特点等诸多方面,设计出消费者喜爱的白酒包装。下面,我们对目前白酒包装特点及发展趋势作一个探讨:

一、 白酒瓶型设计特点。

目前,白酒瓶型主要有:长圆型、扁平型、三角型、四方型、六边型、八边型、细长型、椭圆型、半圆型、火箭型、仿古坛型等,市场上仍以长圆瓶为主。发展趋势逐步向扁平型发展,向仿动物型、仿人型(可作艺术品之用)等其他类型发展。根据市场变化,通过新瓶型设计来引导消费者,吸引消费者。

二、白酒瓶子使用材料的特点。

白酒瓶子的材料可分:陶瓷类、普通玻璃类、白料类、高白料类、精白料类、水晶类、磨砂白料类、塑料类、木装竹装类以及铁盒类等,市场上以低价高白料为主,高档产品以水晶料、磨砂料、高级陶瓷为主材料。同时,市场上出现铁盒类及其他高分子材料的白酒新包装材料,以其特有材料来争夺市场。

三、白酒瓶盖设计的特点。

总体上,白酒瓶盖可分为:白铁皮盖、塑料盖、豪华金色铝盖、玻璃盖、音乐瓶盖等。市场上,中低档产品以白铁皮、塑料盖为主,高档产品以豪华金色铝盖为主,目前已出现音乐伴奏的瓶盖让消费者既听音乐又品美酒。

四、白酒瓶子透明度的特点。

白酒瓶子按透明度可分为:透明型瓶、不透明型、模糊型瓶等,市场上以透明型瓶主为,有向模糊型瓶发展之趋势,若隐若现,给人一种朦胧之美。

五、白酒外盒形状设计特点。

根据白酒瓶形状来设计各种类型的外盒。市场上,以长四方形外盒为主,逐步向扁平四方形、手提型双瓶外盒及其他形状发展。

六、白酒瓶外盒材料特点。

外盒材料一般是普通纸板、白版纸、铜版纸、金卡纸、磨砂金卡纸等。近来,出现高分子材料如聚氯乙稀等透明外盒、铁制外盒,市场上中低档产品以白版纸、铜版纸为主,高档白酒外盒以金卡纸、磨砂金卡纸为材料。为了争夺市场,中档产品的外盒也以金卡纸为材料制成。

七、白酒外箱包装特点。

外箱包装可分为:普通纸板箱、白纸板彩箱、手提书包类型外箱(以塑料、涤棉布及纸板等原材料制成),中低档白酒外箱向彩箱发展,高档产品外箱在市场上向手提书包类型发展,便于提携,可作馈赠。

八、白酒外盒颜色的特点。

白酒外盒颜色设计各种各样,根据不同地方特色、民族文化、颜色偏爱来设计不同的外盒颜色。并根据烫金色的多少来区分高中低档产品,就整个白酒市场上来看,外盒颜色以大红大紫为主。现在市场上出现绿色、蓝白相间色等,高档产品以烫金色的外盒主为。

九、外盒图案设计的特点。

企业根据不同风土民情、地方文化特色、消费习惯等因素来设计外盒图案。一般选择名山名水名画图案、古迹、古代名人及名人饮酒留下的千古绝唱、具有文化品味的独特新颖的图案设计来赢得消费者的喜爱。

总的说来,白酒包装在向新、奇、特方向发展。值得注意的是,白酒包装在追求新、奇、特的同时,必须结合消费者的文化层次、消费心理、地域文化以及企业自己的文化作综合构思。

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